Портфолио/кейсы

Нажмите для просмотра

Логотип

Кейс по разработке логотипа и фирменного стиля для Artifact Production




Лицевая сторона визитки

Описание:

В данном кейсе представлен процесс создания нового логотипа и фирменного стиля для компании Artifact Production, специализирующейся на высококлассной видео и фотопродукции.
Цель состояла в разработке визуальной идентичности, которая отражала бы:
  • монументальность
  • технологичность
  • премиальный статус бренда
Процесс включал анализ технического задания, поиск смысловых метафор, отбор визуальных образов и их последовательную трансформацию до получения окончательного минималистичного решения.


Содержание:

1. Анализ технического задания
2. Поиск смыслов и метафор
3. Отбор образов и создание первичных вариантов логотипа
4. Процесс трансформации и минималистичного воплощения идеи
5. Окончательный вариант логотипа и фирменного стиля

1. Анализ технического задания

Изначально был проведен детальный анализ требований и пожеланий заказчика к концепции логотипа и фирменного стиля:
Стиль и эстетика:
  • Монументальность и технологичность
  • Не дружелюбный дизайн, острые грани
  • Строгий, четкий, идеологический стиль
  • Возможный отсыл к германской эстетике, сталинским домам
Цветовая гамма:
  • Красный, черный и связующий белый цвет
Элементы логотипа:
  • Сохранить общую концепцию диафрагмы камеры и треугольника
  • Возможность заменить треугольник на букву "A" (Artifact)
Требования к логотипу:
  • Переосмысленный и освеженный дизайн
  • Универсальность для нанесения на различные поверхности
  • Запоминающийся, как у крупных брендов
Концепция бренда:
  • Стильный, дорогой, технологичный
  • Элитные наемники, специалисты для крупного бизнеса
  • Топовое оборудование, высокое качество
  • Активные, сражающиеся, добивающиеся целей
Применение логотипа:
  • Брендбук продакшена
  • Дизайн визиток (качественные, дорогие, продающие)
  • Artifact Production, Artifact Course, Artifact Records
Ключевыми элементами были:
  • монументальность
  • технологичность
  • строгие формы с острыми гранями
  • премиальный сегмент
  • идеологическая направленность
Цветовая гамма ограничивалась черным и белым
Старый логотип:
варианты старого логотипа

2. Поиск смыслов и метафор

На основе требований были выделены смысловые метафоры и образы, наиболее точно отражающие суть бренда:
Военная/милитаристская метафора:
  • Элитные наемники, сражающиеся, добивающиеся целей
  • Строгий, идеологический стиль
  • Отсыл к германской эстетике
Технологическая/футуристическая метафора:
  • Технологичность, инновационность
  • Острые грани, монументальность
  • Высококлассное оборудование
Метафора качества/премиум-сегмента:
  • Дорогой, презентабельный стиль
  • Для крупного бизнеса
  • Универсальность и практичность
Метафора фотографии/кинематографа:
  • Диафрагма камеры как элемент логотипа
  • Продакшен, запись (Records)
Метафора монумента/строения:
  • Монументальность
  • Сталинские дома как источник вдохновения
  • Строгие формы
Метафора активности/движения:
  • Активные, сражающиеся
  • Добивающиеся целей

3. Отбор образов и создание первичных вариантов

Первоначально была разработана концепция логотипа в виде технического чертежа усеченной пирамиды с изображением орла внутри, с элементами буквы А, выполненного тонкими линиями в двухцветной гамме.
Этот вариант олицетворял идеи монументальности, технологичности, многоуровневой инженерии и точности воплощения замысла
Отправной визуальный образ

4. Трансформация и минималистичное воплощение

Следуя принципу постепенного упрощения форм, подобно тому, как Пикассо трансформировал реалистичное изображение быка к примитивному силуэту
трансформация образа с выявлением сути
Был найден предельно минималистичный и емкий вариант логотипа.
один из многочисленных промежуточных вариантов
близкий вариант Проявляем букву А

Его основой стала форма белого треугольника с вершиной вниз , внутри которого были схематично отображены фрагменты первоначальной композиции — силуэт орла, грани в виде бриллиантовых форм и центральная кристаллоподобная буква "А"

Таким образом имея заметный Белый треугольник создали общую запоминающуюся форму,— которая, что важно будет видна и узнаваться даже в размытом/нечётком виде и боковым зрением, что даёт нам возможность "забрать у рынка", "застолбить" за брендом эту общую форму,— чтобы если белый треугольник вершиной вниз — это однозначно Artifact Production, если речь идёт о этом сегменте бизнеса!


Основной логотип должен быть окружён свободным пространством


буквы в шрифте расположены вольготно





логотип в жизни

Спасибо за просмотр!

Made on
Tilda